“老字號(hào)，新形象”——傳承工匠精神、提升品牌形象。12月24日，江西省老字號(hào)品牌形象設(shè)計(jì)論壇主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)在江西外語(yǔ)外貿(mào)職業(yè)學(xué)院舉辦。江西外語(yǔ)外貿(mào)職業(yè)學(xué)院黨委書記晏斌、江西省商務(wù)廳流通發(fā)展處處長(zhǎng)羅陸生、江西老字號(hào)企業(yè)聯(lián)盟主席彭海軍、江西省消費(fèi)促進(jìn)中心副主任張國(guó)蘭，以及江西同天設(shè)計(jì)管理有限公司副總經(jīng)理張書維等江西省老字號(hào)企業(yè)掌門人代表，各高校師生代表等共同出席了論壇。

本次論壇由江西省商務(wù)廳指導(dǎo)，江西外語(yǔ)外貿(mào)職業(yè)學(xué)院主辦，江西外語(yǔ)外貿(mào)職業(yè)學(xué)院藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院、江西省老字號(hào)企業(yè)聯(lián)盟承辦、江西同天工業(yè)設(shè)計(jì)研究院協(xié)辦，并獲得了江西省消費(fèi)促進(jìn)中心的特別支持。論壇主要圍繞老字號(hào)企業(yè)當(dāng)前所面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，就如何為老字號(hào)品牌重塑形象，更好的適應(yīng)新形勢(shì)發(fā)展，助力江西“老字號(hào)”永葆青春而展開探索。

張書維在致辭中表示，創(chuàng)新設(shè)計(jì)將是老字號(hào)打開年輕市場(chǎng)的“金鑰匙”，我們可以通過(guò)它賦予產(chǎn)品年輕化和時(shí)尚化的內(nèi)涵，即新設(shè)計(jì)=新品牌+新供應(yīng)鏈+新渠道。新設(shè)計(jì)給予“老字號(hào)”的是更懂當(dāng)代國(guó)人的敘事方式和消費(fèi)特點(diǎn)，更能瞄準(zhǔn)新興而又龐大的消費(fèi)群體，更能掌握他們的消費(fèi)習(xí)慣。

在主題演講環(huán)節(jié)，仁和集團(tuán)品牌總監(jiān)李欣、江中集團(tuán)營(yíng)銷總監(jiān)王家清分別進(jìn)行了分享。

李欣以《傳統(tǒng)企業(yè)的新零售創(chuàng)新路徑探索之道》為題，洞察醫(yī)藥屬性、人群需求、電商環(huán)境、文化底蘊(yùn)等，結(jié)合婦炎潔、閃亮、優(yōu)卡丹等多個(gè)國(guó)內(nèi)知名品牌，從孵化電商的成功案例出發(fā)，具體從產(chǎn)品前測(cè)（原料、配方、工藝），產(chǎn)品設(shè)計(jì)（商標(biāo)、風(fēng)格、瓶型）等方面把脈，給老品牌獨(dú)創(chuàng)一個(gè)全新的賽道。

王家清圍繞《回歸國(guó)潮價(jià)值，喚新國(guó)貨品牌》作主題分享，認(rèn)為應(yīng)該加強(qiáng)中醫(yī)藥文化的創(chuàng)新傳承與突破發(fā)展，通過(guò)古老的中醫(yī)藥與現(xiàn)代科技結(jié)合，一定能產(chǎn)生出更多的原創(chuàng)結(jié)果。這樣既充分彰顯出中醫(yī)藥的科學(xué)價(jià)值，又能讓中醫(yī)藥更好的造福人類。

作為本屆論壇的協(xié)辦單位，江西同天工業(yè)設(shè)計(jì)研究院將聯(lián)動(dòng)江西工業(yè)設(shè)計(jì)小鎮(zhèn)的設(shè)計(jì)資源，借助同天平臺(tái)優(yōu)勢(shì)資源，通過(guò)創(chuàng)新設(shè)計(jì)，幫助“老字號(hào)“樹立具有中國(guó)特色、中國(guó)風(fēng)格、中國(guó)氣派的品牌形象，為推動(dòng)江西老字號(hào)品牌重塑與煥新發(fā)展而貢獻(xiàn)一份力量。據(jù)了解，本次論壇分主會(huì)場(chǎng)和分會(huì)場(chǎng)同步進(jìn)行。分會(huì)場(chǎng)就首屆江西省老字號(hào)品牌形象設(shè)計(jì)大賽開召開了籌備會(huì)議。